L’apprentissage des secrets du vin
L'autre soir, j'ai dégusté un vin rouge de couleur rouge emballé et savoureux avec une magnifique étiquette du petit vignoble niché le long d'un volcan dynamique en Sicile. Quand je l'ai siroté, je me suis demandé quand le vigneron de cette petite île tropicale avait jamais pensé que son vin rouge découvrirait sa méthode à quelqu'un de très loin sur une autre petite île tropicale de l'autre côté du globe (par coïncidence assez, résidant correctement par un autre volcan actif). Le vin rouge est l'un des rares objets liés de manière transparente à son lieu de provenance, et chaque vin rouge raconte sa place sur la planète, via sa superficie, son sol, son climat et les personnes qui le font passer de la vigne à la bouteille. Ce lien du fabricant au consommateur peut être ignoré d'avoir un conteneur plonked dans le chariot de l'épicerie, ou peut-être un verre bu sans avoir pensé à la suite d'une journée mouvementée et, quand c'est le cas, le buveur de vin manque l'occasion d'apprécier vraiment le plus merveilleux, partie fascinante du vin rouge: ce n'est pas seulement quelque chose qui préfère délicieux, c'est aussi une fenêtre avec d'autres mondes à travers la géographie, la culture et l'histoire. Récemment, j'ai dégusté les vins d'une jeune femme intelligente qui a commencé son étiquette, un homme d'affaires de produits naturels qui se lance dans un travail d'affection dans le vignoble en hommage à sa défunte épouse, un vin blanc élaboré à partir d'un raisin dont je n'avais jamais entendu parler, un un vin éblouissant élaboré selon un mode de création ancien, presque négligé, qui fait maintenant son grand retour grâce à la brigade hipster, et l'autre vin est clairement un produit de l'imagination du département marketing et publicité, mais produit par de véritables bons individus passionnés par leurs vignobles et leurs vins. Les boissons à base d'alcool sont fermentées à partir de vos sucres contenus dans les fruits, les fruits, les grains entiers et d'autres composants tels que les sucs végétaux, les tubercules, le miel et le lait et peuvent être distillées pour réduire le liquide aqueux initial en un liquide de grande importance et d'un plus grand titre alcoométrique . La bière brune est le membre le plus connu du groupe malt des boissons alcoolisées, qui comprend également la bière, la stout, le porter et la liqueur de malt. Il est fabriqué à partir de malt, de maïs, de riz et de houblon. La teneur en alcool des bières varie d'environ 2 pour cent à environ 8%. Le vin est créé en fermentant le jus de raisin ou d'autres fruits frais tels que les pommes (cidre), les cerises, les fruits ou les prunes. La vinification commence par la récolte à partir du fruit frais, dont le jus est fermenté dans de grandes cuves sous une gestion thermique rigoureuse. Une fois la fermentation terminée, le mélange est filtré, vieilli et mis en bouteille. Les boissons au vin de raisin naturelles ou non enrichies comprennent généralement de 8 à 14% d'alcool; ceux-ci incluent des vins tels que Bordeaux, Bourgogne, Chianti et Sauterne. Les vins préparés, auxquels s'ajoutent de l'alcool ou du brandy, comprennent entre 18 et 21% de boissons alcoolisées; ces vins comprennent le sherry, le dock et le muscat. La fabrication de l'humeur distillée commence par les purées de grains entiers, de fruits frais ou d'autres composants. Le fluide fermenté résultant est chauffé jusqu'à ce que les boissons alcoolisées et les arômes se vaporisent et peuvent être retirés, refroidis et condensés en un liquide. L'eau reste juste derrière et est jetée. Le liquide concentré, appelé boisson distillée, comprend ce type de liqueurs comme le whisky, le gin, la vodka, le rhum, le brandy et les liqueurs ou les sirops. Leur teneur en alcool varie généralement de 40 à 50%, bien que des niveaux plus ou moins élevés soient normalement trouvés. Lors de l'ingestion d'une boisson alcoolisée, l'alcool est rapidement absorbé dans le tractus gastro-intestinal (ventre et tractus intestinal) car il ne subit aucun processus digestif; par conséquent, l'alcool atteint des niveaux élevés dans le sang en un laps de temps assez court. À partir de la circulation sanguine, les boissons alcoolisées sont distribuées dans toutes les zones du corps et ont un impact particulièrement distinct sur votre cerveau, sur lequel elles exercent une action dépressive. Enivré par l'alcool, les fonctions du cerveau sont stressées selon un schéma caractéristique. Les mesures de loin les plus complexes du jugement mental, de l'autocritique, des inhibitions apprises dès les premières années de l'enfance sont déprimées au départ, Tematis et la perte de ce contrôle produit un sentiment de jouissance dans les premières phases. Pour cette raison, les boissons alcoolisées sont parfois considérées, à tort, comme un stimulant. Enivré par des quantités croissantes de boissons alcoolisées, le buveur devient progressivement moins alerte, la compréhension de son environnement deviendra sombre et brumeuse, la coordination musculaire se détériore et le sommeil est facilité. Comment découvrez-vous ces informations et approfondissez votre satisfaction du vin rouge? Lisez les balises, consultez les sites Web (ou mieux encore, les établissements vinicoles), achetez auprès de détaillants indépendants qui connaissent et se soucient de ces éléments du vin rouge. Il y a un paysage riche et varié à explorer, et il est disponible dans chaque verre que vous buvez.
Une meilleure publicité en ligne
Avec l'augmentation de l'automatisation offerte par Google Ads et Microsoft Ads (qu'elle soit appréciée ou non par les annonceurs), il serait sage de ne pas simplement accepter l'automatisation et de l'utiliser, mais également de l'optimiser. Attendez, comment optimiser l'automatisation? Ne suffit-il pas d'appuyer sur le bouton pour passer aux campagnes de ROAS cible ou de Smart Shopping, puis de s'asseoir et d'en ouvrir une froide pendant que la machine fait le gros du travail? L'automatisation n'est pas un jeu d'enfant. En fait, votre travail de baby-sitter peut parfois être plus mouvementé que vous ne l'auriez imaginé lorsque vous dépannez et guidez les algorithmes d'apprentissage automatique. Dans cet article, nous examinerons la situation dans son ensemble de la gestion de l'automatisation et analyserons la théorie derrière la prise de décisions, afin que le processus tactique soit mieux guidé. Vous trouverez des conseils pour créer le bon framework, qui peuvent ensuite être utilisés pour prendre des décisions d'automatisation solides. Lorsqu'il s'agit de prendre des décisions d'optimisation de l'automatisation, nous utilisons de plus en plus ce qu'on appelle la roue magique de l'automatisation », comme illustré ci-dessous, dans ce graphique de pointe et coûteux (probablement des millions en NFT). Alors que beaucoup de gens pensent que l'automatisation est quelque chose à régler et à ignorer, mis à part un petit ajustement de temps en temps, seo je vous encourage à penser au-delà de cela.
En ce qui concerne le fonctionnement de l'automatisation, il est important de réaliser que l'apprentissage automatique (ML) est basé sur les entrées de données qui lui sont données. Cela signifie que si les entrées de données sont incorrectes, fausses, peu claires ou incomplètes, l'algorithme ML manquera probablement la cible, quelle que soit l'intelligence de cet algorithme particulier. Une fois que l'automatisation ne semble pas fonctionner, nous devons évidemment examiner nos entrées de données pour nous assurer qu'elles sont complètes (votre code de suivi des conversions est-il placé correctement)? Mais j'ai trouvé que les deux derniers problèmes qui peuvent survenir avec le ML (données peu claires ou incomplètes) sont ceux où se trouve la meilleure opportunité de recentrer la machine. C'est là qu'intervient l'automatisation guidée par l'homme. Si vos données ne sont pas claires ou incomplètes, il est injuste de blâmer la machine. Ni l'homme ni la machine ne peuvent prendre de grandes décisions basées sur des données erronées (même si je soupçonne que les humains peuvent parfois avoir plus de chance). Où la roue magique de l'automatisation entre en jeu Premièrement, ce n'est pas du tout magique.
C'est mon sens de l'humour semi-sec qui entre en jeu de la même manière que j'aime me moquer des hacks »qui ne sont pas en fait des hacks - ce sont simplement les meilleures pratiques Il n'y a rien de magique avec la roue. Vous, le responsable humain, travaillez simplement avec l'automatisation PPC dans un processus sans fin qui comprend ces quatre étapes (cinq, si vous comptez le bonus): Répétez sans fin. Lorsque vous avez un problème spécifique que vous souhaitez résoudre avec l'automatisation, vous devez commencer par discuter de ce que c'est et comment vous allez résoudre ce problème. Cela implique de communiquer avec votre client (ou d'autres personnes qui peuvent éclairer cette décision) et de rechercher les différents aspects de ce que vous essayez d'accomplir. Quel type de solution d'enchères automatisées fonctionnera le mieux dans cette situation spécifique en fonction des données dont vous disposez, des objectifs de votre client et des objectifs que vous essayez d'atteindre? Vous devez ensuite définir votre stratégie en étapes réelles pour lesquelles vous pouvez accomplir ce que vous avez créé, puis vous devez élaborer ce plan. Une fois que tout est en place avec l'automatisation, c'est là que beaucoup de gens s'arrêtent: à la fin de la troisième étape. Ils se tapotent dans le dos car l'automatisation est maintenant à l'œuvre. Mais que se passe-t-il si votre stratégie manque un élément clé? Que se passe-t-il si l'automatisation ne fonctionne pas réellement? » Plutôt que de vous arrêter ici, vous devez maintenant analyser les données que vous recevez de votre plan (assurez-vous de vous donner suffisamment de temps, bien sûr) et surtout, vous devez alors être prêt à entrer dans une nouvelle discussion stratégique pour repenser et reconstruire votre automatisation. . Beaucoup de gens pensent, parce qu'ils utilisent le ciblage ROAS dans cette campagne DSA, que leur travail est terminé. Que se passe-t-il si vous repensez la structure de la campagne DSA? Que se passe-t-il si vous déterminez que cet ensemble de pages doit être mis à part et ciblé avec une stratégie d'enchères au CPA à la place?
Si vous gérez bien l'automatisation, non seulement vous ne vous éloignez jamais de vos campagnes automatisées, mais vous les repensez constamment et testez de nouvelles structures, audiences, stratégies d'enchères, etc. L'automatisation ne vous enlève pas votre travail; cela change votre travail. Jouons cela pratiquement. Parfois, il est plus facile de le voir dans un scénario réel. Vous décidez de tester Smart Shopping dans ce compte, mais cela ne fonctionne pas. Vous avez testé vos données de conversion, importé des listes d'audience complètes et précises et enregistré suffisamment de conversions au fil du temps pour ces produits. Maintenant, tu fais quoi? Il est temps de commencer à l'étape 1. Vous vous connectez avec le client ou exécutez en interne un audit pour déterminer en quoi ces produits pourraient fournir un meilleur sous-ensemble de produits à cibler. Ou peut-être vous connectez-vous avec le client pour re-discuter du public cible des différents groupes de produits qu'il propose. C'est une étape délicate car elle est si importante, mais elle peut être mal faite sans que l'annonceur se rende compte qu'il ne pose pas les bonnes questions.
Quoi qu'il en soit, disons que vous établissez une stratégie avec le client et déterminez que vous avez trop de produits annoncés en fonction de leur budget. Vous aviez une campagne Shopping intelligente configurée pour cibler 5 000 produits avec un budget mensuel de 10 000 USD et cela ne fonctionnait pas dans ce cas. Vous prenez ces apprentissages et développez un plan. Vous allez prendre leurs 100 produits les plus importants et les regrouper judicieusement dans deux campagnes Shopping intelligentes distinctes en fonction des catégories (étant donné que les audiences cibles pour ces deux catégories diffèrent considérablement). Vous construisez ensuite ces deux campagnes et les diffusez en direct, prêt à en créer une froide. Maintenant que vous avez mis les choses en ligne, vous effectuez des ajustements mineurs avec les objectifs de budget et de ROAS, mais vous laissez quelques semaines aux campagnes pour voir ce qui se passe. Vous commencez à analyser les données et vous apprenez encore quelques choses. Vous apprenez que certains des produits fonctionnent exceptionnellement bien dans cette catégorie et vous finissez par pousser plus loin cette campagne.
Grâce à ce nouveau test, vous avez appris que la deuxième catégorie que vous avez choisie n'est pas un excellent ensemble de produits pour les campagnes Shopping. Ils sont peut-être trop chers ou pas assez attrayants visuellement pour obtenir des clics avec les annonces dynamiques des campagnes Shopping intelligentes. Quoi que vous appreniez, vous décidez de tester un autre ensemble de catégories tout en laissant votre première campagne en cours d'exécution. Vous parlez ensuite au client et commencez à élaborer une stratégie pour le prochain test… et vous êtes de retour dans la roue. Voyez comment cela fonctionne? Contrairement à Thanos qui fait une pause dans sa ferme, votre travail n'est jamais terminé. Même avec l'automatisation, vous ne pouvez pas vous reposer (et bon, je suis excité à ce sujet!). L'automatisation guidée par l'homme est l'avenir, et c'est une façon dont nous envisageons de bien la gérer d'une manière orientée processus.